lunes, 7 de noviembre de 2011
lunes, 31 de octubre de 2011
Creatividad con mensaje
Lucía de Suñer Machado, en su casa de Santa Cruz de Tenerife. josé luis gonzále
La primera vez que Lucía de Suñer Machado pisó Kenia llevaba una maleta llena de botellas de aceite de oliva y otra repleta de pasta. En cuanto a la ropa, le importaba poco. Con un par de cosas que tuviera a mano le bastaba para pasar un tiempo allí. Pero el aceite y la pasta era otra cosa. En eso no podía fallar. Se trataba del encargo de un amigo que vivía en Kenia y que se moría por comer a la italiana y cocinar con aceite del bueno. Y Lucía, generosa, no se quedó corta.
Aquella primera vez en tierra keniana, Lucía de Suñer todavía era sólo Lucía de Suñer, una tinerfeña con un gran pasado hípico, un sincero intento de ser veterinaria, una diplomatura en Anticuariado y una considerable experiencia en galerías de arte. Ya había vivido en Madrid, Bruselas, Turín e Ibiza y en ese momento residía en Roma.
Tal vez por eso, por ese discurrir cosmopolita y europeo, cuando Lucía levantó la vista y miró a Kenia directamente a los ojos, le impactó. Era un mundo distinto, un mundo de otro color, de otro sabor y otras costumbres, donde todo caminaba más lento y las relaciones personales se cultivaban en largas conversaciones sin prisas ni intereses infames.
Quién le iba a decir que después de esa estancia inicial en Kenia, el futuro la obsequiaría con muchos más viajes a la República, incluso varias veces al año. Quién iba a pensar que años más tarde la Unesco le premiaría por difundir la cultura africana a través de sus diseños de ropa.
Pero, lo pensara o no, todo eso sucedió de verdad y ella continuó llevando durante mucho tiempo maletas con aceite de oliva y pasta a sus amigos italianos. Claro que antes no era como ahora. Hoy en día hay más cosas en ese país negro y los europeos se manejan mejor y con menos necesidades.
Kenia cambia. Cambia a grandes pasos y Lucía lo siente. También ella dio un giro a su vida gracias o a causa de África. Lo hizo cuando vio, tocó y comprendió las telas africanas. En ese instante comenzó a desarrollar diseños de joyas, toallas y, más tarde, toda clase de ropa y bolsos.
Y, entonces, a Lucía de Suñer se le cayó la ´ñ´ y creó su propia marca: Lucía de Su, mucho más fácil para los teclados extranjeros, ajenos al abecedario español.
Las joyas que tenía en mente las hacía realidad un keniano a base de bombona de gas y soplete, cortes maestros y buen pulso, cuidado y paciencia. Una vez moldeadas las piedras, las incrustaba en plata pura y el conjunto se convertía en un trozo de África con alma tinerfeña.
En el mercado, estas piezas costaban tanto como valían en trabajo y sudor, pero la competencia china, experta imitadora a precios bajos, acabó con esta actividad joyera de la tinerfeña.
Cuando Lucía dejó Roma, volvió a Canarias y se instaló en Santa Cruz, desde donde dirige su destino y programa sus encuentros africanos. Asegura que en Tenerife se encuentra a gusto, sobre todo porque necesita la luz del sol, cuantas más horas mejor. El frío y los días cortos no los soporta. Le cuesta asimilarlos.
En Kenia, por ejemplo, anochece a las seis. Un fastidio para ella. Pero las vitaminas que le faltan por la tarde se las toma por la mañana muy temprano, cuando el sol ilumina África y puede comenzar el día haciendo deporte en el gimnasio. Ahora hace meses que no hace ejercicio. Su negocio la absorbe por completo y estos días anda inmersa en la preparación de una exposición de kangas en el Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM), invitada por la Unesco.
Los kangas –paños africanos rectangulares de vistosos colores y dibujos, que también llevan proverbios escritos– son algo más que un trozo de tela. Son una forma de comunicación en África oriental, la vía de expresión de las mujeres, una identidad cien por cien femenina que lo dice todo, sin censura. En los kangas se nace, se duerme y se muere. Con ellos se mantienen discusiones, se celebran reconciliaciones, se contrae matrimonio, se da las gracias, se pide perdón. Con los kangas se vive.
Y es así como Lucía descubrió todo un mundo que exportar de Kenia e importar a la anciana Europa. La ropa que diseña con kangas incluye los proverbios que hay en ellos y sirve de difusión de una cultura que tuvo su origen hacia 1800 y que antepone los colores a las palabras.
Dependiendo de las combinaciones cromáticas del kanga y del proverbio que lleve, una mujer puede expresar enfado, tristeza, ganas de sexo, ganas de nada, dolor, esperanza, alegría. Uno de los mensajes más extraños que ha visto Lucía es uno que, traducido del ki-swahili decía: "Doy las gracias al coche del Gobierno".
No es que a la mujer que llevaba ese kanga le gustara el coche en sí, sino lo que llevaba en su interior. En las zonas rurales de Kenia, cada vez que aparecen vehículos oficiales es para llevar comida y medicinas y se convierten en la buena noticia del día. Ese kanga era un mensaje de gratitud.
Pero Lucía no hace sólo ropa. También diseña bolsos y sandalias. Cada vez que viaja a África se mimetiza con el entorno y revuelve mercados enteros en busca de pieles de pez o materiales derivados del baobab, un árbol excepcional que se ha convertido en el logo de su empresa.
Y mientras ella se ha dedicado a experimentar con materia prima africana, Kenia también ha hecho sus propios ensayos de laboratorio, con la vista puesta siempre en el futuro.
Sin embargo, con la mano en el corazón, a Lucía no le gustaría que ese país cambiase del todo. Los valores que ha encontrado allí son muy preciados para ella. Esa Kenia serena y tranquila, con tiempo para hablar y para leer, sin televisión ni luces de neón, sin la sombra del consumismo ni la competitividad malsana, es la Kenia que la conquistó. Un país alejado de la contaminación occidental.
Por supuesto, no todo es malo en ese keniano avanzar sin titubeos. Por fin se acabaron los días en que desde que uno pulsaba send para enviar un correo electrónico hasta que salía hacia su destino pasaban 24 horas. Y también terminó la época en que no llegaban periódicos extranjeros y, cuando aparecía uno, los europeos que viven allí se lo pasaban de mano en mano como si de un tesoro se tratara y exprimían su tinta hasta la última gota.
Pero, a pesar de estos inconvenientes, Lucía llevó mal durante un tiempo sus regresos a Europa. Nada más pisar un aeropuerto occidental comenzaba a sentir náuseas y mareos. Veía las tiendas, las cafeterías, las prisas de la gente, y se sentía mal. "Hasta que entendí que era a causa de esos dos meses que había pasado en Kenia, limpia de todo".
También hay costumbres en ese país que aguanta a duras penas. Por ejemplo, en los negocios el ritmo es más lento del deseado. Cada vez que viaja allí sabe que el primer día que pisa la fábrica donde le confeccionan sus productos está prohibido hablar de trabajo. El primer día sólo se saluda, nada más. Tampoco se fabrica en serie ni hay dos materiales iguales.
Y con todo eso debe lidiar Lucía. Lucía y su paciencia infinita. Lucía y sus kangas. Lucía y sus proverbios, sus bolsos, sus sandalias, sus toallas, su ropa. Lucía de Suñer Machado, la niña que creció en Puerto de la Cruz en una finca llena de animales, es ahora Lucía de Su.
Aquella primera vez en tierra keniana, Lucía de Suñer todavía era sólo Lucía de Suñer, una tinerfeña con un gran pasado hípico, un sincero intento de ser veterinaria, una diplomatura en Anticuariado y una considerable experiencia en galerías de arte. Ya había vivido en Madrid, Bruselas, Turín e Ibiza y en ese momento residía en Roma.
Tal vez por eso, por ese discurrir cosmopolita y europeo, cuando Lucía levantó la vista y miró a Kenia directamente a los ojos, le impactó. Era un mundo distinto, un mundo de otro color, de otro sabor y otras costumbres, donde todo caminaba más lento y las relaciones personales se cultivaban en largas conversaciones sin prisas ni intereses infames.
Quién le iba a decir que después de esa estancia inicial en Kenia, el futuro la obsequiaría con muchos más viajes a la República, incluso varias veces al año. Quién iba a pensar que años más tarde la Unesco le premiaría por difundir la cultura africana a través de sus diseños de ropa.
Pero, lo pensara o no, todo eso sucedió de verdad y ella continuó llevando durante mucho tiempo maletas con aceite de oliva y pasta a sus amigos italianos. Claro que antes no era como ahora. Hoy en día hay más cosas en ese país negro y los europeos se manejan mejor y con menos necesidades.
Kenia cambia. Cambia a grandes pasos y Lucía lo siente. También ella dio un giro a su vida gracias o a causa de África. Lo hizo cuando vio, tocó y comprendió las telas africanas. En ese instante comenzó a desarrollar diseños de joyas, toallas y, más tarde, toda clase de ropa y bolsos.
Y, entonces, a Lucía de Suñer se le cayó la ´ñ´ y creó su propia marca: Lucía de Su, mucho más fácil para los teclados extranjeros, ajenos al abecedario español.
Las joyas que tenía en mente las hacía realidad un keniano a base de bombona de gas y soplete, cortes maestros y buen pulso, cuidado y paciencia. Una vez moldeadas las piedras, las incrustaba en plata pura y el conjunto se convertía en un trozo de África con alma tinerfeña.
En el mercado, estas piezas costaban tanto como valían en trabajo y sudor, pero la competencia china, experta imitadora a precios bajos, acabó con esta actividad joyera de la tinerfeña.
Cuando Lucía dejó Roma, volvió a Canarias y se instaló en Santa Cruz, desde donde dirige su destino y programa sus encuentros africanos. Asegura que en Tenerife se encuentra a gusto, sobre todo porque necesita la luz del sol, cuantas más horas mejor. El frío y los días cortos no los soporta. Le cuesta asimilarlos.
En Kenia, por ejemplo, anochece a las seis. Un fastidio para ella. Pero las vitaminas que le faltan por la tarde se las toma por la mañana muy temprano, cuando el sol ilumina África y puede comenzar el día haciendo deporte en el gimnasio. Ahora hace meses que no hace ejercicio. Su negocio la absorbe por completo y estos días anda inmersa en la preparación de una exposición de kangas en el Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM), invitada por la Unesco.
Los kangas –paños africanos rectangulares de vistosos colores y dibujos, que también llevan proverbios escritos– son algo más que un trozo de tela. Son una forma de comunicación en África oriental, la vía de expresión de las mujeres, una identidad cien por cien femenina que lo dice todo, sin censura. En los kangas se nace, se duerme y se muere. Con ellos se mantienen discusiones, se celebran reconciliaciones, se contrae matrimonio, se da las gracias, se pide perdón. Con los kangas se vive.
Y es así como Lucía descubrió todo un mundo que exportar de Kenia e importar a la anciana Europa. La ropa que diseña con kangas incluye los proverbios que hay en ellos y sirve de difusión de una cultura que tuvo su origen hacia 1800 y que antepone los colores a las palabras.
Dependiendo de las combinaciones cromáticas del kanga y del proverbio que lleve, una mujer puede expresar enfado, tristeza, ganas de sexo, ganas de nada, dolor, esperanza, alegría. Uno de los mensajes más extraños que ha visto Lucía es uno que, traducido del ki-swahili decía: "Doy las gracias al coche del Gobierno".
No es que a la mujer que llevaba ese kanga le gustara el coche en sí, sino lo que llevaba en su interior. En las zonas rurales de Kenia, cada vez que aparecen vehículos oficiales es para llevar comida y medicinas y se convierten en la buena noticia del día. Ese kanga era un mensaje de gratitud.
Pero Lucía no hace sólo ropa. También diseña bolsos y sandalias. Cada vez que viaja a África se mimetiza con el entorno y revuelve mercados enteros en busca de pieles de pez o materiales derivados del baobab, un árbol excepcional que se ha convertido en el logo de su empresa.
Y mientras ella se ha dedicado a experimentar con materia prima africana, Kenia también ha hecho sus propios ensayos de laboratorio, con la vista puesta siempre en el futuro.
Sin embargo, con la mano en el corazón, a Lucía no le gustaría que ese país cambiase del todo. Los valores que ha encontrado allí son muy preciados para ella. Esa Kenia serena y tranquila, con tiempo para hablar y para leer, sin televisión ni luces de neón, sin la sombra del consumismo ni la competitividad malsana, es la Kenia que la conquistó. Un país alejado de la contaminación occidental.
Por supuesto, no todo es malo en ese keniano avanzar sin titubeos. Por fin se acabaron los días en que desde que uno pulsaba send para enviar un correo electrónico hasta que salía hacia su destino pasaban 24 horas. Y también terminó la época en que no llegaban periódicos extranjeros y, cuando aparecía uno, los europeos que viven allí se lo pasaban de mano en mano como si de un tesoro se tratara y exprimían su tinta hasta la última gota.
Pero, a pesar de estos inconvenientes, Lucía llevó mal durante un tiempo sus regresos a Europa. Nada más pisar un aeropuerto occidental comenzaba a sentir náuseas y mareos. Veía las tiendas, las cafeterías, las prisas de la gente, y se sentía mal. "Hasta que entendí que era a causa de esos dos meses que había pasado en Kenia, limpia de todo".
También hay costumbres en ese país que aguanta a duras penas. Por ejemplo, en los negocios el ritmo es más lento del deseado. Cada vez que viaja allí sabe que el primer día que pisa la fábrica donde le confeccionan sus productos está prohibido hablar de trabajo. El primer día sólo se saluda, nada más. Tampoco se fabrica en serie ni hay dos materiales iguales.
Y con todo eso debe lidiar Lucía. Lucía y su paciencia infinita. Lucía y sus kangas. Lucía y sus proverbios, sus bolsos, sus sandalias, sus toallas, su ropa. Lucía de Suñer Machado, la niña que creció en Puerto de la Cruz en una finca llena de animales, es ahora Lucía de Su.
viernes, 28 de octubre de 2011
Futuro tecnológico > Microsoft muestra su visión futurista de la tecnología
http://www.youtube.com/watch?v=a6cNdhOKwi0&feature=player_embedded&safe_search=on
http://www.diariodeavisos.com/2011/10/27/actualidad/microsoft-muestra-su-vision-futurista-de-la-tecnologia
La empresa estadounidense Microsoft presentó este jueves un vídeo con su visión sobre el futuro tecnológico en un plazo de 5 a 10 años, cuando cualquier objeto cotidiano podría funcionar como una pantalla táctil.
Se trata de una producción de poco más de 6 minutos titulada “Productivity Future Vision” que está basada en “ideas de tecnología real”, escribió Kurt DelBene, presidente de la división Microsoft Office, en el blog de la compañía.
Los creadores de Windows consideran razonable pensar que en los próximos años las gafas para ver podrán servir, además, para traducir mensajes al idioma de su propietario o que las ventanillas de los taxis podrían indicar el lugar de destino cuando estuviera a la vista.
Microsoft apunta a que las actuales tabletas y teléfonos móviles evolucionarán hacia pantallas plegables o dispositivos del tamaño de una tarjeta de crédito y serán más una herramienta de gestión que interactúa con el entorno que una vía de comunicación.
En esa visión, la compañía de Redmond incluye mesas y frigoríficos “inteligentes” y una transformación en las formas de trabajar en las oficinas, donde la tecnología permitirá métodos más dinámicos de cooperación entre los empleados.
“Creamos estos vídeos para ayudar a contar la historia que vemos que está ocurriendo en la tecnología y cómo impactará en nuestras vidas en el futuro. Algunas capacidades, como reconocimiento de voz, colaboración en tiempo real y visualización de datos ya existen hoy en día”, agregó DelBene.
Otros usos o herramientas que se observan aún no están disponibles en “productos específicos”, comentó DelBene, aunque sí se están “investigando y desarrollando” por Microsoft y otras empresas.
http://www.diariodeavisos.com/2011/10/27/actualidad/microsoft-muestra-su-vision-futurista-de-la-tecnologia
La empresa estadounidense Microsoft presentó este jueves un vídeo con su visión sobre el futuro tecnológico en un plazo de 5 a 10 años, cuando cualquier objeto cotidiano podría funcionar como una pantalla táctil.
Se trata de una producción de poco más de 6 minutos titulada “Productivity Future Vision” que está basada en “ideas de tecnología real”, escribió Kurt DelBene, presidente de la división Microsoft Office, en el blog de la compañía.
Los creadores de Windows consideran razonable pensar que en los próximos años las gafas para ver podrán servir, además, para traducir mensajes al idioma de su propietario o que las ventanillas de los taxis podrían indicar el lugar de destino cuando estuviera a la vista.
Microsoft apunta a que las actuales tabletas y teléfonos móviles evolucionarán hacia pantallas plegables o dispositivos del tamaño de una tarjeta de crédito y serán más una herramienta de gestión que interactúa con el entorno que una vía de comunicación.
En esa visión, la compañía de Redmond incluye mesas y frigoríficos “inteligentes” y una transformación en las formas de trabajar en las oficinas, donde la tecnología permitirá métodos más dinámicos de cooperación entre los empleados.
“Creamos estos vídeos para ayudar a contar la historia que vemos que está ocurriendo en la tecnología y cómo impactará en nuestras vidas en el futuro. Algunas capacidades, como reconocimiento de voz, colaboración en tiempo real y visualización de datos ya existen hoy en día”, agregó DelBene.
Otros usos o herramientas que se observan aún no están disponibles en “productos específicos”, comentó DelBene, aunque sí se están “investigando y desarrollando” por Microsoft y otras empresas.
jueves, 27 de octubre de 2011
Tecnología
http://www.laopinion.es/tecnologia/2011/10/27/tetris-prueba-3d/376681.html
Tetris prueba el 3D
Vuelve el mítico juego de los ochenta en tres dimensiones reales y sin gafas para Nintendo 3DS
EL SOTANO PERDIDO Se pasaba horas delante del pentominos tratando de encajar todas las piezas del maldito rompecabezas. Hasta que un día decidió llevar uno de sus pasatiempos favoritos a una Elektronika 60. Era 1984 cuando Alexey Pajitnov creó el legendario Tetris al otro lado del Telón de Acero. Obviamente, la tecnología de la época le impedía recrear fielmente las figuras en la pantalla del ordenador. Se le ocurrió cambiar las figuras de cinco piezas por "tetriminos" y hacer que estos cayeran del techo. ¿Resultado? Una auténtica locura. 27 años después de la "ocurrencia" de Pajitnov, cientos de millones de usuarios han experimentado el llamado "efecto Tetris" después de que el juego traspasara las fronteras soviéticas y se lanzase al mundo de la mano de la Game Boy original de Nintendo en 1989. Visto ahora, ¿qué hubiese pasado si Pajitnov hubiese creado el juego que tenía en mente sin tener que modificarlo por las limitaciones técnicas de los 80? La respuesta llega hoy a Nintendo 3DS. Vuelve Tetris más real que nunca, en tres dimensiones reales y sin gafas, y por primera vez se podrá jugar al mítico juego electrónico sobre la mesa de tu comedor.La principal limitación técnica con la que Alexey Pajitnov tuvo que enfrentarse fue la representación de los tetriminos. La Elektronika 60 no podía recrear las tres dimensiones de las figuras, así que tuvo que conformarse con piezas bidimensionales. Pero en Tetris para Nintendo 3DS la cosa cambia... Gracias a una tarjeta de Realidad Aumentada situada en la mesa frente al jugador, el escenario del juego cobra vida: los tetriminos no solo se volverán tridimensionales sobre el escritorio, sino que Matrix (el encuadre donde encajas las piezas de Tetris) perderá su tradicional forma rectangular para convertirse en un cilindro opaco que tendrás que rodear para saber dónde colocar las piezas.Tetris para Nintendo 3DS dispone además de varias opciones multijugador: cinco modos de Juego local y tres modos descarga diseñados para que hasta ocho personas jueguen a la vez. Más aún, los modos descarga multijugador solo requieren de una tarjeta de juego. Y por si esto no fuera suficiente, también puede conectarse en línea y para competir con el resto del mundo a través de internet, utilizando los modos Tetris mundial y Batalla vs amigo.
Tetris prueba el 3D
Vuelve el mítico juego de los ochenta en tres dimensiones reales y sin gafas para Nintendo 3DS
EL SOTANO PERDIDO Se pasaba horas delante del pentominos tratando de encajar todas las piezas del maldito rompecabezas. Hasta que un día decidió llevar uno de sus pasatiempos favoritos a una Elektronika 60. Era 1984 cuando Alexey Pajitnov creó el legendario Tetris al otro lado del Telón de Acero. Obviamente, la tecnología de la época le impedía recrear fielmente las figuras en la pantalla del ordenador. Se le ocurrió cambiar las figuras de cinco piezas por "tetriminos" y hacer que estos cayeran del techo. ¿Resultado? Una auténtica locura. 27 años después de la "ocurrencia" de Pajitnov, cientos de millones de usuarios han experimentado el llamado "efecto Tetris" después de que el juego traspasara las fronteras soviéticas y se lanzase al mundo de la mano de la Game Boy original de Nintendo en 1989. Visto ahora, ¿qué hubiese pasado si Pajitnov hubiese creado el juego que tenía en mente sin tener que modificarlo por las limitaciones técnicas de los 80? La respuesta llega hoy a Nintendo 3DS. Vuelve Tetris más real que nunca, en tres dimensiones reales y sin gafas, y por primera vez se podrá jugar al mítico juego electrónico sobre la mesa de tu comedor.La principal limitación técnica con la que Alexey Pajitnov tuvo que enfrentarse fue la representación de los tetriminos. La Elektronika 60 no podía recrear las tres dimensiones de las figuras, así que tuvo que conformarse con piezas bidimensionales. Pero en Tetris para Nintendo 3DS la cosa cambia... Gracias a una tarjeta de Realidad Aumentada situada en la mesa frente al jugador, el escenario del juego cobra vida: los tetriminos no solo se volverán tridimensionales sobre el escritorio, sino que Matrix (el encuadre donde encajas las piezas de Tetris) perderá su tradicional forma rectangular para convertirse en un cilindro opaco que tendrás que rodear para saber dónde colocar las piezas.Tetris para Nintendo 3DS dispone además de varias opciones multijugador: cinco modos de Juego local y tres modos descarga diseñados para que hasta ocho personas jueguen a la vez. Más aún, los modos descarga multijugador solo requieren de una tarjeta de juego. Y por si esto no fuera suficiente, también puede conectarse en línea y para competir con el resto del mundo a través de internet, utilizando los modos Tetris mundial y Batalla vs amigo.
El consumidor español es el más activo del mundo en redes sociales, según PWC
http://www.eldia.es/2011-10-27/SOCIEDAD/5-consumidor-espanol-es-activo-mundo-redes-sociales-PWC.htm
El consumidor español es el más activo del mundo en redes sociales, presta más atención a los mensajes en la red, al encontrarlos más persuasivos, y prefiere dejar aconsejarse por desconocidos que por profesionales, según las conclusiones del estudio de PricewaterhouseCoopers (PWC).
El socio responsable de Retail & Consumo de PWC, Javier Vello, y el director de esta división y responsable del estudio, Manuel Rodríguez, han detallado a Efeagro las principales conclusiones del estudio "Enredados; Claves del uso rentable de las redes sociales" en el marco del Congreso Aecoc 2011, que agrupa a 25.000 firmas de industria y distribución alimentaria y se clausura hoy en Sevilla.
Para los responsables del estudio, aunque se parte de penetraciones bajas, el uso de las redes sociales por parte de los consumidores españoles evolucionará desde las funciones más orientadas al ocio, que son hoy las más utilizadas, hacia las acciones de compra.
En este sentido, los usuarios de las redes sociales incrementarán en un 16 % el uso que realizarán en el futuro de las mismas para realizar sus compras, en un 13 % para descargar ficheros y en un 11 % para seguir las novedades de las marcas, según el estudio dirigido hacia el mercado español y el sector del gran consumo.
Han asegurado que las redes sociales son un soporte clave para construir marcas y que los usuarios españoles deciden su compra en mayor medida a través de las website de marcas y portales que por otras vías como son los mensajes que les llegan por correo electrónico, foros o redes sociales.
El ratio de conversión de los consumidores que ven un anuncio de una marca en Internet y se deciden a comprarla es superior en las website y portales (34 %) que en webmail (13 %), que en foros y blogs (17 %) y que en redes sociales (13 %).
Sin embargo, aunque la inversión publicitaria en medios digitales crece, aún está por debajo de la media europea.
Según el estudio de PWC, los internautas prestan más atención a los anuncios que surgen de enlaces tras búsquedas que realizan en distintos buscadores y les parecen más persuasivos que los anuncios en prensa y TV.
El consumidor español es el más activo del mundo en redes sociales, presta más atención a los mensajes en la red, al encontrarlos más persuasivos, y prefiere dejar aconsejarse por desconocidos que por profesionales, según las conclusiones del estudio de PricewaterhouseCoopers (PWC).
El socio responsable de Retail & Consumo de PWC, Javier Vello, y el director de esta división y responsable del estudio, Manuel Rodríguez, han detallado a Efeagro las principales conclusiones del estudio "Enredados; Claves del uso rentable de las redes sociales" en el marco del Congreso Aecoc 2011, que agrupa a 25.000 firmas de industria y distribución alimentaria y se clausura hoy en Sevilla.
Para los responsables del estudio, aunque se parte de penetraciones bajas, el uso de las redes sociales por parte de los consumidores españoles evolucionará desde las funciones más orientadas al ocio, que son hoy las más utilizadas, hacia las acciones de compra.
En este sentido, los usuarios de las redes sociales incrementarán en un 16 % el uso que realizarán en el futuro de las mismas para realizar sus compras, en un 13 % para descargar ficheros y en un 11 % para seguir las novedades de las marcas, según el estudio dirigido hacia el mercado español y el sector del gran consumo.
Han asegurado que las redes sociales son un soporte clave para construir marcas y que los usuarios españoles deciden su compra en mayor medida a través de las website de marcas y portales que por otras vías como son los mensajes que les llegan por correo electrónico, foros o redes sociales.
El ratio de conversión de los consumidores que ven un anuncio de una marca en Internet y se deciden a comprarla es superior en las website y portales (34 %) que en webmail (13 %), que en foros y blogs (17 %) y que en redes sociales (13 %).
Sin embargo, aunque la inversión publicitaria en medios digitales crece, aún está por debajo de la media europea.
Según el estudio de PWC, los internautas prestan más atención a los anuncios que surgen de enlaces tras búsquedas que realizan en distintos buscadores y les parecen más persuasivos que los anuncios en prensa y TV.
El mundo de la cultura, en pie de guerra por el recorte presupuestario
http://www.eldia.es/2011-10-27/cultura/5-mundo-cultura-pie-guerra-recorte-presupuestario.htm
Los "gabinetes de crisis" formados en Tenerife y en Las Palmas por varios colectivos culturales canarios desconvocaron a última hora la rueda de prensa anunciada para ayer. Ambas plataformas preparan ahora un discurso consensuado de oposición frontal al descenso de un 65% en el presupuesto destinado al sector.
"La muerte de la cultura hecha en Canarias"; "la destrucción de dieciséis mil empleos"; "el acta de defunción de la industria cultural" o "acabar con un sector estratégico para la integración territorial del Archipiélago en el aspecto social y económico". Son solo algunas de las frases que se han escuchado desde el viernes entre los profesionales de la cultura en Canarias. El Ejecutivo Autonómico aprobó el pasado miércoles el borrador de la Ley de Presupuestos de la Comunidad para el año 2012, que recoge un drástico recorte en las aportaciones públicas destinadas al sector cultural. El descenso es de casi un 65 por ciento respecto al año anterior, al pasar de 48,2 millones en 2011 a los 13,5 previstos para el próximo ejercicio; o sea, 34,7 millones menos.
En Tenerife y Las Palmas se han formado sendos "gabinetes de crisis" compuestos por empresarios, asociaciones, agentes o gestores culturales que, entre otras medidas, habían convocado para ayer una rueda de prensa. Quedó pospuesta a última hora hasta mañana para que ambas plataformas provinciales consensúen un discurso con una única base: la oposición frontal a los recortes previstos.
Dos aspectos centran la crítica a los recortes. Por un lado, la "agresión al patrimonio inmaterial de los canarios que supone su cultura" y, por otro, la supresión de esos miles de empleos.
El cineasta Teodoro Ríos, uno de los promotores del gabinete de crisis en Tenerife, en declaraciones realizadas a Radio Club Tenerife, afirmaba ayer que "si esto se hace realidad será un desastre porque, descontados los gastos de personal y otros compromisos adquiridos, apenas quedarán algo más de setecientos mil euros para proyectos culturales. Eso supondrá directamente la destrucción de empresas y empleos".
"No se trata de pedir subvenciones por pedir -añadió Ríos- sino de garantizar aportaciones institucionales imprescindibles para hacer realidad la creatividad de los que arriesgamos para mantener un sector cuyo presupuesto ha ido mermando desde 2007".
La cultura supone el 1,71% del PIB regional. Son 3.768 las empresas vinculadas al sector, con 16.000 puestos de trabajo, directos e indirectos, y un volumen de negocio de treinta millones de euros anuales.
Mutismo oficial
En el ámbito oficial, mutismo absoluto. La consejera Inés Rojas y el viceconsejero, Alberto Delgado, posponen cualquier declaración hasta el próximo lunes, cuando las cuentas se presenten al Parlamento de Canarias. Algunas fuentes apuntan a que puede haber marcha atrás, al menos en parte porque "las cuentas no están aún cerradas". El viceconsejero tiene previsto entrevistarse entre hoy y mañana con el presidente del Gobierno, Paulino Rivero.
La oposición parlamentaria del Partido Popular tampoco se quiso pronunciar ayer a la espera de conocer las cifras oficiales y la postura del sector.
La cultura está en pie de guerra y a la expectativa de acontecimientos. Tanto los foros de internet como las redes sociales "echan humo" y algunos piden, incluso, movilizaciones en la calle como respuesta a esta "agresión".
¿Qué les parece?
Los "gabinetes de crisis" formados en Tenerife y en Las Palmas por varios colectivos culturales canarios desconvocaron a última hora la rueda de prensa anunciada para ayer. Ambas plataformas preparan ahora un discurso consensuado de oposición frontal al descenso de un 65% en el presupuesto destinado al sector.
"La muerte de la cultura hecha en Canarias"; "la destrucción de dieciséis mil empleos"; "el acta de defunción de la industria cultural" o "acabar con un sector estratégico para la integración territorial del Archipiélago en el aspecto social y económico". Son solo algunas de las frases que se han escuchado desde el viernes entre los profesionales de la cultura en Canarias. El Ejecutivo Autonómico aprobó el pasado miércoles el borrador de la Ley de Presupuestos de la Comunidad para el año 2012, que recoge un drástico recorte en las aportaciones públicas destinadas al sector cultural. El descenso es de casi un 65 por ciento respecto al año anterior, al pasar de 48,2 millones en 2011 a los 13,5 previstos para el próximo ejercicio; o sea, 34,7 millones menos.
En Tenerife y Las Palmas se han formado sendos "gabinetes de crisis" compuestos por empresarios, asociaciones, agentes o gestores culturales que, entre otras medidas, habían convocado para ayer una rueda de prensa. Quedó pospuesta a última hora hasta mañana para que ambas plataformas provinciales consensúen un discurso con una única base: la oposición frontal a los recortes previstos.
Dos aspectos centran la crítica a los recortes. Por un lado, la "agresión al patrimonio inmaterial de los canarios que supone su cultura" y, por otro, la supresión de esos miles de empleos.
El cineasta Teodoro Ríos, uno de los promotores del gabinete de crisis en Tenerife, en declaraciones realizadas a Radio Club Tenerife, afirmaba ayer que "si esto se hace realidad será un desastre porque, descontados los gastos de personal y otros compromisos adquiridos, apenas quedarán algo más de setecientos mil euros para proyectos culturales. Eso supondrá directamente la destrucción de empresas y empleos".
"No se trata de pedir subvenciones por pedir -añadió Ríos- sino de garantizar aportaciones institucionales imprescindibles para hacer realidad la creatividad de los que arriesgamos para mantener un sector cuyo presupuesto ha ido mermando desde 2007".
La cultura supone el 1,71% del PIB regional. Son 3.768 las empresas vinculadas al sector, con 16.000 puestos de trabajo, directos e indirectos, y un volumen de negocio de treinta millones de euros anuales.
Mutismo oficial
En el ámbito oficial, mutismo absoluto. La consejera Inés Rojas y el viceconsejero, Alberto Delgado, posponen cualquier declaración hasta el próximo lunes, cuando las cuentas se presenten al Parlamento de Canarias. Algunas fuentes apuntan a que puede haber marcha atrás, al menos en parte porque "las cuentas no están aún cerradas". El viceconsejero tiene previsto entrevistarse entre hoy y mañana con el presidente del Gobierno, Paulino Rivero.
La oposición parlamentaria del Partido Popular tampoco se quiso pronunciar ayer a la espera de conocer las cifras oficiales y la postura del sector.
La cultura está en pie de guerra y a la expectativa de acontecimientos. Tanto los foros de internet como las redes sociales "echan humo" y algunos piden, incluso, movilizaciones en la calle como respuesta a esta "agresión".
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